คำว่า ‘น่าเกลียดน่าชัง’ อาจไม่เกินจริงนักเมื่อพูดถึงตุ๊กตาขนฟูหน้าตาประหลาดอย่าง Fugglers ในโลกของของสะสมยุคใหม่ที่นิยามของ ‘ความน่ารัก’ ไม่ได้ผูกติดอยู่กับความเพอร์เฟกต์อีกต่อไป ฟันปลอม ดวงตาพิลึก และดีไซน์ที่ผิดแผกจากกรอบเดิม กลับกลายเป็นอัตลักษณ์ที่ทำให้ Fugglers โดดเด่นและถูกจดจำ Fugglers ถือกำเนิดขึ้นในปี 2010 จากศิลปินชาวอังกฤษ Louise McGettrick หลังเธอหยิบฟันปลอมมนุษย์ที่พบขายบน eBay มาเย็บติดกับตุ๊กตาผ้า ความแปลกในครั้งนั้นกลายเป็นไวรัล และค่อย ๆ เติบโตจากงานแฮนด์เมดเฉพาะกลุ่มสู่ collectible toy เชิงพาณิชย์ ก่อนถูกพัฒนาและจัดจำหน่ายในระดับโลกโดย ZURU Toys อีกแรงขับสำคัญคือกระแส #FugglerMakeover บนโซเชียลมีเดีย ที่ผู้บริโภคแปลงบทบาทจากผู้ซื้อเป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์ ตกแต่งและตีความ Fugglers ในสไตล์ของตนเอง Fugglers จึงไม่ใช่แค่ของเล่น แต่เป็นพื้นที่แสดงตัวตน และเป็นตัวอย่างชัดเจนของปรากฏการณ์ ugly-cute ที่แปรความประหลาดให้กลายเป็นพลังทางวัฒนธรรมของยุคใหม่อย่างแท้จริง ในเชิงธุรกิจ Fugglers การเติบโตจากพลังของ internet culture มากกว่ากลยุทธ์แบบแฟรนไชส์ และเมื่อเทียบกับ Labubu จาก Pop Mart ที่ขับเคลื่อนด้วย IP อย่างไรก็ตามFugglers จะไปได้ไกลแค่ไหนกันในตลาดนี้ อ่านเพิ่มเติมได้ที่ www.wwdthailand.com Cr. @fugglers #WWDThailand #Fugglers
12.15 13:30
